Aber viele von Ihnen scheinen noch in Kontakt mit dem Land
Das Land stellt eine große Chance für westliche Marken, um Geld zu machenEs wurde zusammengestellt von brand consultants mit Sitz in Großbritannien und in China, mit breit gefächerten Studien von Organisationen, darunter die Credit Suisse, The Economist. Landor beschrieben die Kluft zwischen jenen, die in China geboren vor (als der ehemalige Kommunistische Parteichef Mao Zedong starb) und diejenigen, die geboren wurden, nachdem Sie als"generation Abgrund. Werte, ängste, Vorlieben und Interessen variieren stark zwischen den beiden Gruppen. Ein -Studie von Icon-Kultur ergab, dass die wichtigsten Werte für diejenigen geboren pre- gab 'Sparsamkeit, 'Praktikabilität 'glaube, 'Weisheit' und 'Realität. Im krassen Gegensatz dazu, die generation der nach geborenen geschätzt 'Komfort 'Entspannung 'Schönheit, 'Bild und 'Freundschaft. Sie kümmern sich mehr um die Anzahl der verschiedenen Produkte die Marke erzeugen kann, als die Qualität.
Eine chinesische tausendjährige aus der Studie, die als Paar, sagte:"Es sollte das ganze Leben, so können Sie wählen Sie einen beliebigen Teil der Marke für Ihr Leben.
Ein weiterer Teilnehmer, Chritina, sagte:"die Menschen wählen Sie ein Unternehmen, eine Marke. Landor vorgeschlagen, dass, anstatt sich auf die super-reichen, die bereits das gezielte stark, mehr Potenzial liegt in der Vermarktung von Produkten für die mittleren Klassen. Chinesische Firmen wie Alibaba und Tencent werben von unten demografische, im Gegensatz zu den westlichen Unternehmen, die dazu neigen, zu werben, von oben nach unten. Zum Beispiel chinesische Internet-Riese Tencent besitzt, die beliebte messaging-app Hause Tencent, wirbt auf Matten auf dem Boden.
Während multi-Milliarden-dollar-e-commerce-Unternehmen Alibaba schickt die teams in die abgelegenen Dörfer, um zu zeigen Bauern, wie Sie den Zugriff auf Ihre Produkte.
Landor vermutet, dass viele westliche Marken haben eine falsche Wahrnehmung von chinesischen Frauen als"süß und unschuldig.
In China, der städtischen Erwachsenen Frauen beitragen um das Einkommen der Haushalte und bezeichnen sich selbst als gemeinsame Ernährer, Promis mit Milliarden von Anhängern, wie Yang Lan (im Bild) Chen Lu Yu und Yao Chen verkörpern die Stärke der Frauen in China.
Interessant ist auch, dass die chinesischen Frauen sind aktiver in sozialen Netzwerken als in den USA, laut einem Bericht von Symbol-Kultur. Ein relativ neues Phänomen in der chinesischen Werbung ist die"Gehirn-Boom.
Das Konzept ist, dass alle Werbung muss sein"eye-opening, egal ob positiv oder negativ.
Sie wollen eine Marke, die alles macht
Im letzten Jahr hat die chinesische Regierung angekündigt hatte, dass Sie sich satt mit Inserenten beschreiben, jedes Produkt als"das beste.
In einem Versuch, ein Ende der Praxis, setzen Sie ihn an Ort und Stelle ein Das aktualisierte Gesetz machte es illegal für Werbung zu sagen, dass jedes Produkt ist"das beste, 'der höchste' (die Bedeutung 'oberste') oder 'nationalen Ebene' (also 'top-level'). Die vollständige Liste der Begriffe wurde nicht angegeben, jedoch. Andere Superlative werden könnte, gilt als Gesetz von der Staat Verwaltung für Industrie und Handel. Viele Werbetreibende in China waren nicht glücklich über das Verbot rahmenauftrag und viele beschlossen, offen zu verspotten das neue Gesetz. Didi Kuadi Chinas version von Uber lief eine Kampagne, die sagen, es war 'So schnell es verstößt gegen das Recht der Werbung, während Proya Kosmetik lief ein Plakat, das sagte: 'tut mir Leid. Jetzt können wir nur die zweitbeste Das Letzte Stück der Beratung für westliche Marken, die versuchen, um es groß in China war, um die Aufmerksamkeit auf die chinesische Sprache und Kultur, so nicht, um peinliche lost-in-translation-Fehler. Der echte T-rex sah nichts, wie die monster in 'Jurassic Park. Diese dreizehn Entdeckungen haben umgeworfenen unser Bild von der 'König der Dinosaurier. Die verschwiegene Deutsche Familie hinter der Firma, die besitzt Panera Brot, knusprig-cremigen und Pret a Manger ist die Spende mehr als elf Millionen Dollar nach der Entdeckung seiner Nazi-Vergangenheit Der film"The Day After Tomorrow' vorausgesagt eine echte und besorgniserregende Entwicklung: Das Wasser des Ozeans-Kreislauf-system ist Eine Schwächung Gruppe LKW-Fahrer will Streik gegen die größten Probleme plagen America trucking-Industrie, durch Herunterfahren der nation Autobahnen, aber nicht jeder ist Hier an Bord, wie viel Geld die ärzte in den USA machen, für alles von Gehirn-Chirurgie zur Behandlung von Kindern und Menschen mit Krebs in Europa stimmten gerade zu ändern das Gesicht des Internets sichern neue Gesetze Wild unbeliebt mit Firmen wie Google und Reddit Senat Republikaner sind gerade dabei, einen 'bluff-Stimme' auf Alexandria Ocasio-Cortez Green New Deal und Demokraten sind wütend an der Bewegung.